“人民城市人民建，人民城市为人民”，新时代如何建设好一座城？需要的不仅是宏观叙事的能力和波澜壮阔的声音，也需要秋毫之末的体察和细致入微的倾听。前者往往屡见不鲜，后者常常易被忽略。
6月7日、8日，青岛西海岸新区召开首届“寻找最美店招”颁奖盛典暨“城市视觉·艺术店招”全民行动论坛。发布全国第一个店招管理《青岛西海岸倡议书》，聚焦城市最小细胞商家的店招这一“小切口”，探寻城市现代化进程的“和而不同”，讨论治理现代化的“美美与共”。
政府主导——探索包容、活力的城市管理
历时五个月，经网络投票和驻区高校专家组成的评审组评定，市民随手拍传3219个本区商户店招评选出获奖作品161个，“宅舍”获得一等奖；
全国首个店招管理《青岛西海岸倡议书》发布，《青岛西海岸倡议书》围绕店招的美学元素、商业价值、文化品性等进行了全民讨论，汇集了驻区高校特聘顾问、设计协会、企业商家的广泛意见；
全市首个视觉设计人才库成立，首批入库视觉设计创意人才30人，未来将继续培育和盘活新区创意设计人才，助力活力时尚新区建设……
6月8日下午，西海岸新区首届寻找最美店招颁奖盛典举行，由区综合行政执法局、区融媒体中心、区招才中心和视觉设计协会共同发起以“店招点亮城市”为主题的首届“寻找最美店招”活动圆满落下帷幕，结出累累硕果，西海岸新区对包容、活力的城市管理探索，引起社会各界广泛关注与讨论。
商铺是城市最小的细胞，店招则是商铺的灵魂，是城市商业发展的品牌标识，是城市历史和文化的缩影。城市管理，一端连着城市秩序的规范，一端连着市场的活力。在新的经济社会环境下，城市管理如何在秩序井然与市场发展之间构建平衡？西海岸城市管理者求索不止。
本次西海岸新区首届“寻找最美店招”颁奖盛典暨“城市视觉·艺术店招”全民行动论坛的举办，是区综合行政执法局对城市管理的一次创新型探索，通过“政府搭台、多方推进”的形式，有利于西海岸新区店招在设计设置上推陈出新，避免“千店一面”的刻板、拘谨和压抑，更好地适应时尚新区建设的需要，以及群众对美好生活的向往。
“店招之美，美在个性，美在特色，各美其美，美人之美，美美与共。”区综合执法局党组书记、局长肖政表示，近年来，城市治理中各类整齐划一的“统一店招”，既让城市街道失去了生机活力，在审美上也差强人意，寻找最美店招活动，正是城市治理精细化的生动体现，“我们希望通过此次活动引起广泛关注，创新产学研一体化、应用型人才培养，凝聚社会各界共同参与、竭尽所能的创造力，促进店招高质量发展，开创共建店招良好秩序、共享现代视觉空间的新格局，形成有特色、有实效、可操作性强的实践经验，带动辐射更大范围借鉴推广。”
协会赋能——营造多元、开放的行业生态
店招是城市环境的重要设施，也是城市形象中的的重要内容。“寻找最美店招”，何为“最美”？“寻找”二字耐人寻味，这不仅体现了对城市美学的追求，更是对城市现代化的求索。
此次活动，青岛西海岸新区视觉设计协会成立，这是国家级新区中诞生的首个致力于创意设计的社会组织，协会由区综合行政执法局发起成立并全程给予行业指导，成立当日，60多家本土传媒企业、设计公司成为会员。协会将搭建起视觉设计与城市品质、行业品牌、创意经济、人才培育融合互通的新平台，面向全国打造创意视觉设计新高地，为新区城市文化的塑造、环境治理的提升和人文美学的传播做出贡献。
“从根本上破解店招的短板和问题，需要坚持市场本位，实现理性回归。”肖政告诉记者，视觉设计协会的成立将充分发挥引领、示范、服务等作用，担当社会责任、行业责任，当好政府和商家的桥梁纽带，学习借鉴国内外经验，将设计人才作为第一资源，搭建商家和人才的沟通平台，做好商铺店招的精准指导和整体提升，与最优者“对标”，以先行者姿态“奔跑”，通过专业化运作、高标准设计促进店招高质量发展。
“视觉设计涵盖到我们能看到的方方面面，影响城市的整体形象，也影响着每个人的生活，协会的成立将为新区城市文化的塑造，环境治理的提升和人文美学得到更多重视和尊重贡献力量。”青岛西海岸新区视觉设计协会会长李昂表示。
未来，视觉设计协会将致力搭建信息共享平台，免费进行信息咨询，推进本区设计创新产业优向发展；定期举办视觉设计研讨、比赛、学习交流、网上设计征稿比赛，提高每位成员的设计水平和鉴赏水平，为会员提供良好的增长知识空间；做好设计师的集聚、交流工作，通过多种形式，加强多方交流，解决行业痛点与难点，用专业的态度，打造有温度有粘性的设计行业协会……努力营造多元、开放的行业生态。
以“寻找最美店招”为媒，活动组委会还牵手驻区高校专业院系师生，特聘中国石油大学、山东科技大学、山东工艺美术学院、北京电影学院、青岛滨海学院艺术、青岛职业技术学院、青岛黄海学院和青岛美术家协会雕塑艺委会9位专家为顾问，指导西海岸新区组建视觉设计人才库，协同视觉设计协会共同发现、培育和盘活新区创意设计人才，助力活力时尚新区建设。
首批入库的30位专业人才与9位专家实现才能与智慧的牵手，美丽新区的建设发展历程上，又增添一批破题“城市病”的新生力量。
全民参与——迈向共建、共享的幸福城市
“寻找最美店招”活动中有几组数字值得深思：一是店招作品上传阶段，24小时上传突破1000幅作品,36小时数量翻番；在网络投票点评阶段，截止活动结束累计27.2万人次参与；在接下来继续开展的 “全城寻人”——寻找最美店招设计师活动中，通过抖音发布的“寻人启事”更是10小时破10万……共建共治共享理念得到了最生动的诠释和展现。
“寻找最美店招活动之所以能获得广大群众的热情参与，之所以能在提升市民审美、网络设计人才、推动理念更新、成就平台思维等方面取得连锁效果，主要原因也在于活动立意新、招数新。”区综合行政执法局四级调研员巩振刚说。
由是观之，店招虽小却分量十足。消费者因它争相打卡，商家靠它推广品牌，在视觉设计师眼里，它是创意创作的画板，在城市管理者眼里，它又是城市形象的重要载体……从“寻找最美店招”这小切口来看，对于“个性化”“创意”的鼓励与追求背后，一种更开放的、多元的精神正在蓬勃生长，体现的是城市进程中深层的活力。
“人民城市人民建，人民城市为人民。”“我们希望通过‘寻找最美店招’活动，在多方主体中搭建一个良性互动的桥梁，鼓励多元与开放，汇聚城市发展新动能和创新活力，进而为时尚新区建设带来富有创新价值的推动。”肖政表示。（丁彦鹏）
（责任编辑：李欣欣）
