9月25日，2020年四川省文化和旅游发展大会在四川乐山峨眉山召开。会上，北川羌族自治县被正式命名为四川省第二批天府旅游名县并授牌。北川县委书记赖俊代表北川接牌。
近年来，北川抢抓省委省政府大力发展文化旅游新机遇，大力实施文旅融合战略，坚持“点线面”串联结合、构建“水陆空”空间布局、推进“旅游+”产业融合，推动旅游产业成为全县经济发展的重要产业支柱、消除贫困的重要路径和文化振兴的重要载体，成功创建一个5A级景区、4个4A级景区，2019年接待游客876.02万人次，实现旅游综合收入102.03亿元，旅游业对县域经济的贡献率达到了40.14%，全县文旅产业在深度融合中涅槃凌空。
坚持“点线面”串联结合 提升北川旅游形象
实施重大文旅项目69个、打造国家级乡村旅游品牌8个、省级旅游品牌23个、建成幸福美丽新村207个、四好村248个、星级农家乐109家……北川坚持“点线面”串联结合，打造精品景点、路线和品牌，推动北川旅游形象更加深入人心。聚力做美县城、做优集镇、做靓乡村，以景点的理念建设乡镇、村寨，加快桂溪等省级特色小镇建设；探索夜间旅游，开发“智游北川时尚音乐喷泉灯光秀”等智慧文旅产品，构建夜游、夜赏、夜食、夜购、夜宿“五夜”经济体系。依托人文、产业特点，把禹羌文化、大爱文化元素与县境保存完好的红军总医院、战役遗址、红军碑林等一大批红色旅游资源相结合，打造“红色旅游”；依托老县城地震遗址、起伏达7.9米的沙坝断层遗址、唐家山堰塞湖以及“5•12”汶川特大地震纪念馆等全世界独一无二的灾难纪念地，打造“黑色旅游”；依托羌歌、羌舞美丽绚烂，围绕“游秘城”“逛秘镇”“住秘寨”“赏秘景”“看秘演”“玩秘事”等云羌寻“秘”之旅，打造白色旅游；依托精品农业和绿色产业，建设康养度假、休闲生态目的地，打造“绿色旅游”；依托通航产业园，发展通航产业和低空旅游项目，打造“蓝色旅游”，支撑处处皆景、处处皆美的全域覆盖。
构建“水陆空”空间布局 创新旅游新业态
北川充分发挥自我优势，念好“山字经”，做活“水文章”，打活“飞行牌”，大力拓展旅行空间，努力构建“水陆空”三位一体立体式旅游业态布局。依托北川五大沟域水资源丰富优势，转变生态优势为发展优势，积极打造洒拉溪、清溪谷等7家亲水漂流清凉风景线，建设温泉文旅小镇，推出辛夷花温泉浴中羌医药康养IP；九皇山高山滑雪场被评为“中国体育旅游精品景区”，成为四川冰雪季“网红打卡地”，建成药王谷百亩花海、飞鸿滑草场、山地车运动等体验项目；以全国首批国家级航空飞行营地示范工程和全省第二批低空空域管理改革试点为契机，以航空旅游、航空赛事为切入点，成功开通直升机体验精品线路，常态化开展热气球系留飞行、自由飞行嘉年华，建设旅游新技术产业园区，举办国际赛事近20场，建成空中观光走廊，吸引大批游客到北川云中漫步、航拍北川。
推进“旅游+”产业融合 带动全域经济增长
北川以创新的思维，创新理念、方法与举措，在链式发展中创新推出 “旅游+文体”、“旅游+农林”、“旅游+互联网”这三大核心路径，以文促旅，以旅彰文，文旅互动，深度融合，带动全域经济增长，全县旅游从业人员占从业人员总数比率为18.2%。
“旅游+文体”融合。大力推进“旅游+非遗”战略，成功举办“大禹祭祀”“羌年”“阿哥阿妹唱羌山”“转山会”“中华旅游小姐之旅”等大型文艺活动，培育羌历新年、大禹祭祀、沙朗节等3大民俗文化品牌，打造12类30余种特色歌舞。依托教育体育资源，承办全国第六届特奥会、全国桥牌俱乐部锦标赛、全国航空航天模型公开赛等大型体育赛事，做靓北川旅游形象。
“旅游+农林”融合。大力发展现代循环农业、观光农业，开发农业观光体验类、果茶蔬菌采摘类等农旅产品30余种，精心打造高山老腊肉、马槽酒、白山羊等农副产品品牌，研发膳食养生、药疗推拿等20余种中羌医药产品。依托362万亩林地和近50万亩辛夷林、彩叶林和西羌竹海，开发花卉观赏、森林穿越、山地探险等近20个林旅产品，药王谷景区被评定为省级生态旅游示范区和四川最美花卉观赏地。
“旅游+互联网”融合。借力“互联网+”，搭建景区景点、客源市场、跨领域跨区域合作三级网络营销互动平台，叫响“在世界行走、为北川停留”旅游宣传口号，跨省市投放形象广告覆盖市场达3500余万人。开通“大爱北川”“微北川”微信公众号和北川旅游手机APP，发布北川旅游实时信息2000余条，播放《禹风羌韵》《爱在北川》等文化旅游宣传视频，推广旅游特色线路和旅游商品，进一步提升北川旅游吸引力。
此外，北川探索全域旅游扶贫“三动型”模式，建立健全富民共享机制，全县36个旅游贫困村退出，1.56万余贫困群众通过旅游实现就业增收，旅游收入占农村人均可支配收入比重52.5%，高于省、市平均水平。
据悉，北川在全力推进四川“天府旅游名县”和“国家全域旅游示范区”建设中，成立了由县委县政府主要领导双挂帅，全县各部门、各乡镇主要领导组成的创建领导小组，推动旅游产业的发展由单一的部门推动向党政统筹主抓转变，在因势而谋地传承好“老祖宗留下”的灿烂文化与利用好“老天爷馈赠”的自然风光中，努力建成全国禹羌文化康养休闲旅游第一县。
据了解，近3年北川统筹县级各类资金63.05亿元支持旅游及相关产业发展，建成生态停车场227个、通景公路2800多公里、公路服务区8个、标准床位12000多个、城市休闲通道6条以及两条分别长28公里、18公里的旅游风景廊道；建成并免费开放旅游厕所225个，累计建成旅游集散中心1个、游客综合服务中心13个、旅游咨询服务点18个，规范设置全域全景图、导游全景图等标识标牌2920个，旅游基础设施全面提质。依托全省首批民族地区旅游人才开发培养示范基地和中专院校，对全县旅游管理从业营销人员开展理论、技能、业务、礼仪等线上线下培训，年培训1.8万余人次，切实提升从业人员素质。
“下一步，北川将主动对接“一核五带”总体布局，主动融入藏羌彝文化产业走廊，以“精耕深耕文旅发展引领区”为抓手，牢固树立‘全域谋划、全业支撑、全力参与、全程服务”的“大旅游”发展思路’”，县委书记赖俊表示。（文/图 刘潼菱 黄丽）
（责任编辑：李欣欣）
