11月28日，广东省商务厅通报了“2020年省级电子商务进农村综合示范县”绩效评价结果，仁化县荣获优秀等级。
近年来，广东仁化县电子商务产业发展迅速。自2020年省级电子商务进农村综合示范县项目创建以来，仁化以农村电商服务平台建设为抓手，坚持市场主导和政策推动、示范带动和全面发展相结合，扎实推进电子商务进农村各项工作，加快农村电子商务支撑保障体系建设，不断强化农村电子商务宣传教育和培训，促进农村电商普及推广，结合当地产业特色，探索出了一条具有仁化特色地电商发展之路，为县域经济崛起、乡村振兴赋予了新动能。
赋能站点建设 带动农户增收致富
农产品销路单一，是过往仁化县不少农户遇到的痛点、难点。为大力推动农产品上行，仁化依照项目建设要求，高标准搭建县、镇、村三级电子商务公共服务网络，通过升级改造1个县级电商服务中心，建设完成11个镇级、80个村级电商服务站点，实现电商服务和物流配送各镇、村（社区）全覆盖，极大地拉动农村电商创业就业。
在此基础上，为持续提升站点自主造血能力、农户增收致富动力，仁化县不断拓展电商服务站点业务，积极对接多家线上销售平台及线下渠道资源，与美团优选、多多买菜等社区团购平台达成合作共识，优先对有条件的行政村电商服务站点进行功能覆盖，实现优势互补、双向共赢。同时有效对接京东青年扶贫馆、淘宝、天猫、南方菜篮子、东西优选网、有赞商城、广之旅、全新假期旅行社等多个平台以及珠三角地区线下营销采购商，整合各路资源，拓宽销售渠道，进一步拉动产品销量，帮助仁化农特产品走得更远、卖得更好。自项目开展以来，仁化农产品网络销售大幅增长，在2022年6月实现农产品网络零售额同比增长208.1%。
打造区域品牌 促进产业提质升级
仁化县位于粤、湘、赣三省交接地，自然条件优越、农产品资源丰富，是国家现代农业示范区、仁化贡柑中国特色农产品优势区、中国毛竹之乡、中国白毛茶之乡。依托优质多样的农产品，仁化县以“品牌促产业、产业促发展”为导向，打造出富有县域特色的区域公用品牌“仁心仁物”以及品牌logo和口号，同时培育出贡柑、沙田柚、红山白毛茶、蔬菜、堆花米酒、冬笋等多个特色农产品子品牌，利用品牌实现标识应用及延展，并完成文创类产品开发设计、特色农产品包装设计。
此外，结合各方渠道资源，仁化县大力推动区域公用品牌入平台、进展会，在大湾区及周边城市等地区的线下门店对品牌产品进行展示展销，以线上、线下宣传推介相结合的形式，大力提升品牌知名度、美誉度。
培育电商人才 点燃创新创业热潮
电商发展，关键靠人才。针对当地农特产品销路少、销售难、价格低的问题，仁化县以乡村兴趣电商为抓手，建立健全电子商务发展长效机制，深入11个镇、超80个行政村，面向返乡农民工、电商从业人员等群体，开展“理论+实操”、普及性和增值性的系列电商培训主题课程，完成超3600人次电商培训目标，其中建档立卡贫困户（在家且有劳动力）培训覆盖率达70%以上，并通过建立培训微信群，对培训学员进行培训跟踪和指导服务，及时分享及了解群众需求。
现如今，直播带货已成为农业产业发展新的增长点。为培育更多电商直播新农人，仁化县为站点负责人免费提供专业的拍摄、制作、美工、直播等专业电商技能指导，并大力招募本土有潜质的主播，为其量身定制直播方案和专业技能培训，成功打造了抖音农产品直播销售团队，培育并孵化多名本土网红和电子商务运营人才。针对当地农产品的特点，仁化还对接引进大湾区优秀的直播运营团队，因地制宜制定直播思路和策略，实现了丹霞贡柑、长坝沙田柚、扶溪鸭稻米等产品电商销量再创新高，为农户增收、产业发展注入新活力。
在传统商贸转型升级的重要契机下，接下来，仁化将继续以农村电子商务作为农村市场体系建设的重要引擎，积极开拓“互联网+农贸”的市场，不断提升仁化农村电子商务应用水平，推动“农产品上行”和“工业品下行”双向渠道畅通，勇于开拓、大胆革新、争优创先，多方位探索仁化电商特色发展之路，奋力开创县域农村电子商务建设新局面，为统筹城乡发展、乡村振兴增添不竭动力。（刘秀伟 王志伦）
（责任编辑：李欣欣）
