23日，国内著名的两场“樱花马”——无锡马拉松和武汉马拉松同日开跑，这两大赛事本年度均有超过40万人报名。作为非常受跑者追捧的马拉松，两大赛事用精准细致的服务，以跑者为中心，为城市赋能，跑出了马拉松的“加速度”。
3月23日，武汉马拉松参赛选手经过黄鹤楼。新华社记者 伍志尊 摄
两大“樱花马”热度高涨
中国田径协会21日公布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办了各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，无论是赛事规模还是参与人次，都仍处于上升势头。
图为选手们在无锡马拉松比赛中
报名人数也能折射跑马之热。2024年各项赛事报名人数最多的是无锡马拉松，超26万人报名，而2025年，这个数字达到429447人，其中全马报名人数超22万人。武汉马拉松2025年扩大赛事规模至4万人，报名人数比2024年增长近一倍，达到450744人，其中全马和半马均有近20万人报名。
尽管“一签难求”，但跑友们热情不减。很多跑友都是广撒网报名，中了哪里就去哪里。首次中签武汉马拉松的北京跑友杨军说，因为马拉松的缘故，他“打卡”了很多城市。“哪里能中签，我就去哪里，既锻炼身体，又增长阅历。”
精心服务带来“用脚投票”
两大“樱花马”能有如此高的热度，既是因为城市美景，更在于组织方始终秉持以跑者为中心、精心服务的理念。
武汉和无锡都是国内赏樱的好去处，两个城市也将樱花元素紧紧嵌入马拉松赛事中。无锡赛道途经太湖之畔的鼋头渚，十里芳堤也被跑友们赞为最美赛道。武汉也全力打造樱花赛道，今年还通过补植樱花、布置樱花盆栽等方式，打造近30处樱花“打卡点”。通过核心IP樱花，两座城市都形成了具有代表性的马拉松文化特色，这成为吸引跑友的一大利器。
2023年3月28日，游人在无锡太湖鼋头渚景区赏樱游玩（无人机照片）。新华社发（还月亮摄）
赛道再美，也需要精准细致的服务来加持，才能真正赢得跑友的心。无锡马拉松有“最懂跑友”的美誉，正是因为从领物到补给，每个细节都考虑在先、务求周到。武汉马拉松今年首次引入智慧化场景实施指挥调度和应急管理，为两项工作提供科技支撑。
无锡马拉松一位负责人说，能办好一场人民群众满意的马拉松，是各方面、各部门参与人员共同努力的结果。“我们志愿者也好，安保医疗人员也好，每个人都在做好自己分内事的同时，也要会做分外事，让跑友、市民都能满意，这场赛事才是成功的。”
今年无锡马拉松比赛中，一位选手出现心脏骤停，医疗志愿者迅速进行心肺复苏等急救措施，除颤成功后救援直升机直接将跑友送至定点医院，这个为跑友们生命安全保驾护航的“地面+空中”立体救援体系，收获网友大量点赞。
赛事经济引爆消费潜力
近年来赛事经济不断发展，马拉松作为参与性赛事活动，拉动力量尤其明显。
据第三方评估机构评估，截至23日，有7.1万人次游客因这次马拉松赛事来到武汉，外地跑者（非武汉市）因参赛产生的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%，外地跑者对赛事的拉动总效应为2.98亿元，同比增长40.2%。无锡马拉松的最新数据虽未出炉，但2024年带动经济效益达2.83亿元。
3月23日，游客在黄鹤楼上观看武汉马拉松赛。新华社记者 伍志尊 摄
为将赛事流量更好转化为经济增量，武汉、无锡两地也是八仙过海各显神通。武汉办起体育消费展，无锡也有马拉松博览会。去年无锡樱花小笼包强力“出圈”，今年武汉赛道上，中华老字号们也推出了热干面和樱花饼。武汉还推出樱花文旅大礼包，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供选手专属优惠福利。参赛的陈为芬就说：“很多马拉松赛事都会为选手提供住宿、旅游等方面的优惠待遇，所以我很愿意借着跑马拉松的机会，带家人一起旅游，一次旅游的花费就有四五千元。”
更多潜力还在跑友们的日常消费。“为了这次比赛，我买了299元的运动服、399元的运动裤、600元的耳机、1000元左右的鞋子。今天刷新了PB（个人最好成绩），我要大吃一顿庆祝。”来自广西北海的罗富元分享了他的“跑马账单”。
（责任编辑：李欣欣）
