近日，持续近一个月的“好看威海?微信视频号创造营”及“好看威海”话题挑战赛正式结束。一场以城市文化为底蕴，向海内外网友展示“好看威海”的城市IP营销，在超千万的高声量中落下帷幕。亮眼成绩单的背后，是威海多元文化和众多创新玩法的集中亮相，而此次“好看威海”，也用一种全新模式，勾画出城市文化IP营销的新图景。
此次“好看威海?微信视频号创造营”及“好看威海”话题挑战赛活动由威海市委网信办主办。11月18日在威海登陆后，邀请并组织了本地网红对威海极具特色的网红景点、特色美食、城市风貌进行了集中采风，同时邀请了腾讯专家作为视频号创造营官方讲师，现场分享了视频号的运营策略以及如何玩转视频号。 经过近一个月活动，此次“好看威海”话题挑战赛共征集228个视频作品，在腾讯视频号、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视等平台，共计曝光量超过1000万次，转发量203万次，荣成圣水观的银杏古树、石岛家乡饭菜、威海新升海上世界、威海幸福生活等不同主题、不同角度、不同拍摄手法的短视频，受到网友们的高度点赞。 “好看威海”深挖城市文化与特色，将城市、景点、美食、品牌等元素相融合，从而打造了一场精彩的城市文化营销盛宴。而对威海这座城市来说，“好看威海”借助腾讯视频号、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视等平台，通过微信视频号创造营+话题挑战赛的方式更好地传播了威海人文底蕴、城市文化、特色风物，打造了极具识别度的城市魅力，引发了众多网友关于威海城市文化的认同和共鸣。
据了解，“好看威海”城市名片计划是基于微信视频号产品能力推出“好看中国”城市活动的一部分。该城市名片计划自去年以来，通过举办不同城市的微信视频号创造营和短视频征集比赛等活动，促进商旅文行业内容创作经验交流，打造行业视频号标杆，助力城市品牌加快实现声量与经济双重提振。目前，这个项目已先后在广州、成都、黑龙江、武汉、上海、河南、重庆等多省市落地，微信视频号“好看中国”的话题曝光量也已超过六亿。 在“酒好也怕巷子深”的时代，城市品牌营销可谓至关重要。从2017年始，重庆、西安、郑州等众多城市通过活动+营销，成为了互联网+时代下的“网红城市”。而诸如“好看中国”等活动的推出，更让“城市变网红”开始成为一种打造城市品牌的新晋营销方式。在成为网红的路上，城市文化扮演着不可或缺的角色。通过此次威海城市与“好看中国”话题联动，激发外部关注，借助短视频传播形式的穿透力，让圈层之外的用户从认识城市到认同城市迈进。 威海，未来必然会越来越好看。（丁彦鹏）
（责任编辑：赵娜）
