8月18日23时，灯光璀璨的成都市九眼桥，街边的酒吧依旧门庭若市，桥上游客欣赏着皎洁的月光，拍夜景留影。记者了解到，近日成都公布了35个夜间经济示范点位，其中，宽窄巷子、春熙路、锦里、九眼桥所在商圈均入列。
有研究表明，游客消费60%发生在18时以后，过夜消费是一日游4倍以上。大力发展“月光经济”，四川持续推进旅游业态创新。□李娇 本报记者 杨艺茂
成都夜游市场升温“月光经济”效益明显
“夜游可让我们看到不一样的城市风景。”8月19日，在成都市玉林西路，上海游客杨润梓正在玉林小酒馆门口拍照留念。
近年来，夜游项目倍受游客青睐。据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，在接受调查的游客中，92.4%的人有过夜游体验，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，夜游项目参与度不断升高，市场潜力巨大，夜游市场迎来了量质升级的黄金时代。
“来成都的游客夜游热情越来越高涨，两年前我们就在力推成都夜游产品，除了游览夜景，我们还会带游客看一些夜间演艺项目，如川剧表演。”四川省中国国际旅行社有限责任公司副总经理陈洪涛告诉记者，喜爱夜游成都的主力群体是80后、90后青年人，还有商旅人士。
在4月份召开的全省文化和旅游发展大会上，明确提出要大力发展“月光经济”。增强游客的感官体验、延长游客停留时间、带动游客的消费需求，是撬动城市旅游市场的重要抓手，成都市文化广电旅游局相关负责人表示，夜游已成为成都城市旅游消费的新增长点。
记者从成都市锦江区文化体育和旅游局获悉，锦江区夜游产业涵盖天仙桥、兰桂坊、大川巷等多个点位，串联了夜购、夜食、夜秀等不同板块。截至7月底，锦江区工作日日均夜间客流量约2.5万人次，夜间销售约240万元；节假日日均夜间客流量约3.5万人次，夜间销售400余万元，锦江区夜游业态较为成熟，“月光经济”带动效益明显。
夜游产品种类多样 景区特色成“留客”关键
今年4月，《第一财经》商业数据中心发布“城市夜生活指数”排名，成都仅次于深圳、上海、广州、北京，排名第五。夜景、夜市、夜宿、夜演等多种业态共同构成了成都夜游生态，夜游消费场景越发多元，激活了成都的“月光经济”。
记者通过查询去哪儿网、携程等平台发现，古城夜景、高塔夜秀、酒吧夜娱、民居夜宿、美食夜市是成都夜游产品的重点。哪种夜游产品更受游客欢迎？“我更喜欢景观美丽、有地域特色、周边可以串联游玩的景点较多的夜游项目。”8月17日晚，在锦江区天仙桥滨河路东门码头，刚从游船上下来的黑龙江游客范菓钰告诉记者，其他游客也表达了类似观点。
“景观＋灯光”是常见的夜游景观打造方式，但是单凭夜游灯光，景区景点难以形成自身的核心竞争力，难免会陷入同质化的困局。有专家认为，突出景区特色，走差异化发展道路，才是景区夜游“留客”关键。锦里是成都有名的古街，也是游客喜爱的成都夜游打卡点之一。古色古香的店铺、美味可口的四川美食、做工精致的手工艺品，锦里的特色在于蕴含着地道的老成都的气息。
“乘船夜游”也是国内许多城市主推产品之一，成为广州珠江、上海黄浦江、重庆洪崖洞等地人气居高不下的夜游项目。今年成都也推出了“夜游锦江”，仅在春节试运营期间就吸引了20多万人次的游客到访，这个长约200米的光影走廊，以“锦江故事卷轴”为主线，围绕杜甫《春夜喜雨》中的诗句“晓看红湿处，花重锦官城”，用灯光和影像的变化，展现锦江特色夜景，是成都夜游的“明星产品”。
提升夜游品位 文化赋能成都夜游品牌
随着“月光经济”的持续升温，如何打造成都夜游品牌成为关键性问题。“要通过推广几个含金量高的精品夜游项目，扩大成都夜游的品牌知名度。”四川大学历史文化(旅游)学院副教授查建平认为，打造夜游项目，一定要依托成都本土资源，不断提升内在的文化特色和文化底蕴。
根据近日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，大麦演出最活跃的城市中，成都位居第四，最活跃时段是19：00-21：00。24小时书店、夜间文艺演出等文化活动也吸引了大批青年游客，深度文化体验是多元夜游场景消费中的重要组成部分，成为打造成都夜游品牌的助推器。
“白天看美景，夜间看演出。”夜演是许多景区“揽客”方式之一。8月3日晚，大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》在成都安仁镇首演，这部结合了安仁特色文化的戏剧，获得2019中国文旅产业“金峰奖”中最佳文旅融合夜游创意奖，浓厚的文化艺术气息，点亮了安仁的夜晚，丰富了安仁的夜游样态，也成为安仁夜游品牌的重要标签。
打造成都夜游品牌，完善夜游配套服务也必不可少。去年成都开行14条夜间公交线路，并拟于今年内再增开 10条线路，覆盖了成都市东西南北主要客流通道，为游客夜游成都提供更为便捷的交通环境。
（责任编辑：赵娜）
