今天来韶山旅游，除了瞻仰毛泽东铜像、参观毛泽东故居和纪念馆，还可以进行爱国主义主题研学，或到韶山看大戏、赏非遗、住民宿……韶山旅游的内涵在拓展。
1978年以前，韶山还是一个偏僻的小城镇，城区面积不足1平方公里。
“40年后的今天，旅游主导的韶山已经在‘红色圣地’的基础上开启了建设‘世界知名旅游目的地’的新征程。”韶山市委书记杨晓军说。2017年，韶山主要景点总计接待游客超过2000万人次。实现地区生产总值达86.2亿元，是1978年的93倍。
日前，记者走访韶山的城市、乡村，感受改革开放给这座城市带来的沧桑巨变。
从游玩到游学：旅游概念再拓展
对于青年导游赵乐来说，自己和上一辈导游最大的变化在于业务的拓展。除了导游的日常讲解，她还负责红色教育的现场教学和带领中小学生进行研学旅行。
1986年，滴水洞对外开放。1993年，毛泽东铜像在韶山揭幕，旅游基础设施不断完善。
有了这些景点之后，当地许多村民当起了导游，但仅靠招手来招揽游客。随着旅游市场的规范，导游归属于旅行社和旅游公司，讲解词规范了，可功能仍局限于景点讲解。
近年来，研学旅行和红色教育不断发展。赵乐说：“只是去景点拍照留念已经不能满足游客的需求了。”考取相应资质后，赵乐和相当一部分韶山导游变成了“老师”，游客成了学员。
作为“老师”，他们要组织学员到教学基地或教学点进行实地讲授，一改“走马观花”式的景点讲解，每段讲授需要围绕具体主题，一般时长十几分钟，除了讲故事，还要升华出教育意义。
韶山打造了一批红色教育现场教学点和拓展体验基地，红色教育产品类型不断丰富。去年，近20万人次来韶山参加红色教育和研学旅行。
从核心景区到美丽乡村：乡村振兴显成效
改革开放的浪潮中，韶山既有汤瑞仁1984年凭着借来的1.7元熬粥叫卖，3年后创办毛家饭店，现已发展成拥有300多家分店的大型产业集团这样的传奇；也有谢军山从年轻时“混吃混喝”到现在以养殖大户身份创办“农家乐”的脱贫故事。
今年63岁的谢军山家住银田镇银田村。改革开放前，他家住的是草坯房，盖上稻草就成了屋顶，一家人靠种田活得艰难。之后，陆续有人外出打工，谢军山因视力残疾不便外出，开始在家尝试养殖。
可缺乏经验，加之规模小对市场风险承受能力弱，谢家的日子时好时坏。近年来，随着脱贫攻坚的不断深入，政府多部门围绕着他的养殖产业，提供基础设施、养殖技术等方面的支持，还引导他和家人开办休闲农庄、家庭农场。
目前，谢军山的“农家乐”食材产自屋前的农场，还提供垂钓、摘菜等体验活动，形成了“产业链”，实现了稳定脱贫增收的目标。
在韶山，有更多农民更早地投身旅游而富裕起来。杨林乡杨林村党总支书记彭建武2006年在村里率先开起了“农家乐”，最多时年收入可达100万元。30年前，他结婚时“最大的梦想是贷款买一辆摩托车”，如今，小轿车已经成为村里年轻人结婚的标配。“下一步，我打算发展民宿。”彭建武说。
韶山全部33个村有29个村是省级美丽乡村示范创建村，4个乡镇均成为国家级生态乡镇。美丽乡村建设不断把客源引向农村，绿水青山成了金山银山。
从纪念馆到纪念品：旅游创意更丰富
在韶山景区交通换乘中心，不少游客在选购文创产品。除了传统的像章，“星火燎原”挂件和“咏梅”瓷杯等诗词文化衍生品也深受欢迎。
韶山景区内原来也有不少人售卖像章、塑像等传统纪念品，可几十年几乎没有变化，同质化问题严重，也不能完全体现韶山的文化内涵和地域特色。
韶山旅游发展集团党委专职副书记尹志钢说，为丰富旅游产品，韶山成立了专门的文化旅游商品公司研发、推广韶山的文创产品，“让游客把韶山的红色文化带回家”。
文化旅游商品公司已拥有自主知识产权商品300余件，通过“线上+线下”模式进行销售。同时，还引入制铜、玉雕等国家级技艺和黑茶等湖南地域特产，强强联合打造韶山文创精品，擦亮韶山旅游品牌。
杨晓军说，在改革开放的大潮中，韶山始终把改革创新作为加快发展的不竭动力，向创新创业要活力，向特色优势要竞争力，不断将韶山品牌的影响力转化为产业发展的生产力。（记者高文成、帅才）
（责任编辑：黄婷）
