项堃
近日，苏州西园寺主动申请退出国家4A级景区的消息引发社会各界关注。江南名刹主动褪去“A级光环”，有人赞赏其“激流勇退”是“功德无量”，也有人困惑不解：“好不容易争来的‘金字招牌’，为啥轻易放弃？”
寺院作为宗教场所，旅游景点本不是其主要功能。于此而言，西园寺此举更像是一次“返璞归真”。正如该寺负责人所言，“寺庙的基本功能是培养佛教人才，过于喧闹的景区环境不符合清静庄严的寺庙环境”。摘掉“4A级”的牌子，既是在褪去附着其上的“光环”，也是在远离流量带来的浮躁，这种行为本身即带有鲜明的指向意义。可以说，这虽然是西园寺一家之行，却无异于一种启发：旅游景点究竟该如何发展，才能“卸掉包袱、轻装前行”？
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。正如古人所言之“目击道存”，目之所见与领悟的“道”有很大关系。历史遗迹穿越时空，让游客真正领略其文化之美，才是景区基本的“人设”。但反观当下，多数旅游景点却一味“向钱看”，历史韵味和文化传统被抛诸脑后。君不见，“景点搭台，经济唱戏”的商业模式让“天价香”“天价虾”等乱象屡见不鲜；定位模糊让景区成为“大杂烩”，景观千篇一律，毫无特色；常常碰到的“坑蒙骗”，让旅客直呼“此生不会再去第二次”……有人曾戏称自己旅游的状态是“上车睡觉、下车拍照”。的确，走马观花式的游览显然无法给予游客获得感，更和旅游本身的价值相去甚远。
今天的中国已经是名副其实的旅游大国，相关产业爆发式增长，同时也面临着转型升级的困境。对景区管理者而言，与其绞尽脑汁追名逐利，不如多做做减法，卸掉包袱。在这方面，国内许多成功案例可资借鉴。比如杭州的西溪艺术村，在打造过程中最大程度保留了当地特有的自然景观，给游客传递出古人“迁客南寻菰米香，楼台飞尽过三江”的意境；还有乌镇，通过“文化复兴”让游客动手体验古老的传统工艺，打造出江南水乡的年代感……这种深度体验，才是旅游升级的题中应有之义。
哲人有言，“旅游是知识之路”。打造好这条“知识之路”，“文化”二字切不可缺。
（责任编辑：李园慧）
