《祖国》记者程四化 杨晨 宋志娇 2018年是中国改革开放40周年，也是首届全国优秀企业家评选30周年。在这个特殊的日子里，中国经济传媒协会与双星名人集团于5月22日在中国职工之家共同举办“纪念中国改革开放四十周年新时代企业家精神研讨会”。特邀嘉宾、首届全国优秀企业家、双星名人集团总裁汪海在题为《改革开放再出发，新时代需要新的企业家精神》的主旨演讲中认为，新时代的企业家应该具备八种新精神，即牢记使命创造民族品牌的精神、不忘初心为社会奉献的精神、敢于担当弘扬正能量的精神、扎实认真一丝不苟的工匠精神、勇于挑战敢于竞争、争第一的精神、艰苦奋斗的创业精神、敢为天下先的开拓精神、永不满足追求卓越的精神。
据介绍，1988年4月，汪海等20位厂长经理被评为“首届全国优秀企业家”。这是中国40年改革开放史上的创新之举，是中国企业家地位提升的标志性事件。去年，习近平总书记主持召开的中央全面深化改革领导小组第三十四次会议强调：“企业家是经济活动的重要主体，要深度挖掘优秀企业家精神特质和典型案例，弘扬企业家精神，发挥企业家示范作用，造就优秀企业家队伍。”《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》指出，“树立和宣传企业家先进典型，弘扬优秀企业家精神，造就优秀企业家队伍，强化年轻一代企业家的培育，让优秀企业家精神代代传承。”“新时代企业家精神研讨会”就是为贯彻落实中央关于营造企业家健康成长环境的精神而召开的。
中国经济传媒协会会长赵健主持今天的座谈会。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、经济日报原总编辑艾丰、人民日报原副总编辑江绍高、原中国化工部副部长李勇武、经济日报原总编辑冯并、新华社原副总编辑闵凡路、国家质量监督检验检疫总局原副局长葛志荣、中国企业联合会、中国企业家协会执行副会长尹援平、国家发改委秘书长李朴民、中国记协书记处书记潘岗、中国行业报协会名誉会长曹恒武、国家行政学院经济部原主任周绍朋、中国发展战略学研究会副理事长管益忻等，以及人民日报、解放军报、光明日报、经济日报、中央电视台、中央人民广播电台、人民网、新华网、中国经济网、中国网、新浪网、搜狐网、凤凰网、今日头条、美中时报、《祖国》杂志社、祖国网等120多人出席研讨会。
顾秀莲既是汪海的老领导又是老朋友。早在30多年前，顾秀莲在化工部主持工作时就与汪海认识，多次参观考察青岛双星。当时化工行业树立了两面旗帜，一个是吉化，一个是双星，“现代化管理学吉化。市场经济看双星”。双星在突破计划经济束缚转向市场经济体制的道路上，不仅在化工行业，而且在全国企业中走在了前列。顾秀莲在致辞中说，汪海是我国优秀企业家中一个鲜活的典型案列，值得理论界、企业界好好研究。新时代需要更多像汪海这样的企业家。我们现在坚持的五大发展理念：“创新、协调、绿色、开放、共享”——“创新”居首。创新是引领发展的第一动力。当前，我国已深度融入全球化，经济也由高速增长阶段转向高质量发展阶段，更离不开创新驱动，也更离不开像汪海这样具有创新精神的企业家。
汪海总裁与大家分享了一位长寿企业家的心历路程。他自称是个资深鞋匠，在制鞋企业一干45年，是个崇尚专业主义精神的企业家；他推崇“市场企业家”，敢为人先，是商战中敢竞争能打赢的“市场将军”，要有发展的头脑，不能有发热的头脑；他重视文化管理，认为文化是企业的魂，提出了ABW管理理论和“实事求是，行善积德”的核心价值理念；他特别强调企业家要有一丝不苟的工匠精神，与时俱进，敢于担当。
汪海总结道，新的时代，作为一名共产党员企业家，还要有八个基本的素质。汪海说，市场意识是企业家的第一要素；诚信是企业家的成功之本；创新是企业家的本能；企业家的科学决策是成功保障；精益求精是企业家工作作风的标志；企业文化和管理相结合是企业家的思想体现；创名牌是企业家的爱国情怀；创名牌是企业家的爱国情怀；尊重员工和员工融合在一起是企业家把企业当成家的体现。
汪海强调，在新时代，要想落实习主席提出的企业家的精神，企业家必须塑造“企业魂”。企业要有“魂”，就像军队“军魂”一样。毛泽东主席的建军理论、建军思想铸造了解放军的军魂，习近平主席的强军理论、强军思想焊牢了解放军的军魂。市场经济的特征就是竞争，竞争说白了就是商战中的战争，同样，商战中的企业家就是硝烟战场上的将军。企业做到长盛不衰，也必须靠市场将军给企业员工铸造这个魂，有了这个魂的支撑，才能打造一支拖不垮、打不烂、冲得上、过得硬、打得赢的商战中的企业铁军，中国特色社会主义市场经济的企业才能造出世界第一流的产品，创出第一流的品牌，企业才能强，才能实现国家强、国防强、民族强。
经济日报原总编辑艾丰、原中国化工部副部长李勇武、中国企业联合会、中国企业家协会执行副会长尹援平、中国记协书记处书记潘岗、中国行业报协会名誉会长曹恒武、国家行政学院经济部原主任周绍朋、中国发展战略学研究会副理事长管益忻等领导和专家先后发言，以汪海为企业家样本，深入分析了新时代优秀企业家应该具备的精神特质，如何营造企业家成长的环境，弘扬优秀企业家精神，发挥企业家的示范作用，以造就更多的优秀企业家。
汪海与双星
作为首届全国优秀企业家，汪海是中国至今仍然活跃在企业改革发展前沿的唯一一位，双星品牌的缔造者。他经过战争的洗礼，历经市场的考验，是中国改革开放的见证者、实践者、冒险者、成功者和幸存者，是中国改革开放40年非常有影响力的“长寿企业家”。
汪海同志1941年生于山东微山，是一名老模范、老先进。1959年荣获全国十大优秀共青团员、山东省和青岛市“先进生产者”称号，1961年应征入伍，1965年参加抗美援越，先后担任二等功臣班班长、指挥排排长，1971年转业至青岛，1974年进入青岛橡胶九厂（双星集团前身）。他为双星确立了中国特色、市场导向的发展路线，并将一个有着“夕阳产业”之称的竞争性微利制鞋企业做成了“朝阳现象”，走出了一条具有中国特色社会主义市场经济民族企业发展的成功之路。汪海同志也因此获得“五一”劳动奖章、全国劳动模范、首届全国优秀企业家、国家有突出贡献的管理专家、全国首届优秀退伍军人、全国十大扶贫状元、首届中华十大管理英才等上百个荣誉称号，并成为大型文献纪录片《共和国外交风云录》中富有个性的外交企业家。
“敢为天下先”是时代赋予汪海的标签，也正是带着这个标签，汪海成就了“双星”的同时，也引发了改革开放40年来，社会各界对他的热议。
双星始建于1921年的维新织带厂，1936年日本人占领青岛后更名为福字胶皮厂，1951年更名为大元橡胶厂，为国家制造抗美援朝的军鞋，从此开始与鞋结缘，1956年，被国家命名为“国营第九橡胶厂”，成为中国最早的国有制鞋企业。
敢为天下先
1974年，退伍后的汪海作为青岛市橡胶公司工作组的成员之一，来到了国营第九橡胶厂。1983年，由于人民生活水平得高，解放鞋不再受老百姓欢迎，造成销售困难，主管部门不再采购橡胶九厂的“解放鞋”，解放鞋大量积压，工人发不出工资，刚当上党委书记的汪海带领员工偷着到市场上卖鞋，打破原有的统购包销机制，迈出了企业打破计划经济进入市场额第一步，奔波一年，硬是把积压的200多万双解放鞋销售一空。这次事件成为双星迈出改革步伐的第一步。
此后，正是由此开始，在改革的大潮中，双星开创了诸多在当时看来大胆、不可思议，甚至是违背常理的第一个：第一个偷着卖鞋下海进市场；第一个进行低成本扩张，走向横向经济联合之路； 第一个脱离计划经济统购包销的商业体制，自行组织商家订货会；第一个脱离计划经济流通体制的束缚，构建起自己的营销网络；第一个实施"东部发展，西部开发"战略转移；第一个获得自营进出口权；第一个以企业名义到海外召开新闻发布会；第一个获得鞋业股票上市；第一个创出了中国人自己的名牌； 第一个通过国家ISO9000质量体系认证；产品；第一个建起国家级技术开发中心；第一个也是唯一一个获得国家出口免验资格……
这些第一个直接成就了双星由一个只能生产黄胶鞋的亏损企业迅速发展成为当时世界上生产规模最大的制鞋企业，并成功涉足轮胎、机械等行业。鼎盛时期，形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的新格局，拥有5万名员工，140余家成员单位，年销售收入120亿元的大型集团企业。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，成为全国唯一一个同时拥有四个中国名牌的企业，双星品牌价值492.92亿元。
打造工匠精神，与员工打成一片
打造工匠精神更是近年来汪海常提的。正是这种精益求精的创新精神和技术追求，双星在制鞋技术的路上越走越宽。2009年10月17日4点33分，“神舟六号”顺利着陆。双星集团为太空员配备的个人装备配套产品——双星“航天员返回用鞋”也伴随着“神舟”在太空遨游了115个小时。这是我国载人飞船飞行首批为航天员配备的鞋类救生装备，也是第一批由我国自主研发生产的为航天员配备的鞋类救生装备。在我国航天飞行员鞋子没有标准的情况下，双星集团设计并生产的“航天员返回鞋”为制鞋行业建立了新标准，提供了实例和依据，在制鞋行业内产生了积极的影响。
无论是车间工人还是行政后勤管理人员，在双星名人工作10年以上，甚至20年的员工很多。一个经历了市场大起大落的企业，为何还有这么大的凝聚力？
汪海所举的一个例子，也许能解答。他说，曾经，双星从沂蒙农村山区招聘了几百名员工。当时青岛本地员工曾歧视性称这些员工为劳把子（意思是农民出身的员工，看不起他们）汪海在一次厂区调研时了解到了这一情况，当即大发雷霆，怒斥称呼别人“老把子”的员工，汪海总裁讲：谁家往上数三代不是农民出身，我家就是农民出身，我就是“老把子”，并在全场大会上宣布：以后谁在称呼老把子就开除谁，并决定从此双星所有员工不分城市，农村出身，一律成为双星人。而双星留人的关键一点还有，提拔干部，不以学历论出身，不看学历看能力，从车间扎扎实实干起的员工机会更大。从一线员工提拔到工厂副总经理、高级工程师的比比皆是。裁断工程师李光星就是从一线裁断工人提拔起来的，目前已经进入双星高级管理层，通过指导员工机台创新，年可创新节约制鞋材料3万双，经济价值上百万元，坚持技术创新、坚持品牌塑造、坚持市场开拓、坚持文化引领，身为双星名人的一把手，汪海用着与实际年龄不相符的激情，以力挽狂澜的魄力，带领双星鞋服品牌，历经改革四十年，始终屹立不倒。成就一个品牌的辉煌。
缔造优秀民族品牌是民族企业家主要任务
其实，在双星帝国快速发展的背后，是双星对名牌、品牌的缔造。
“名牌是市场经济中的原子弹”——这又是汪海的一条“语录”。当年，“橡胶九厂”常被人误听成“香蕉酒厂”，这个尴尬经历让双星人悟出一个道理：参与市场竞争，企业需要名牌。1986年，汪海总裁最早在人民日报上呼吁：“创中国人自己的名牌”。他们将创名牌作为企业发展的目标，将创名牌与爱岗、爱厂、爱国联系起来，第一个提出了“创名牌是最好的爱国、爱企、爱岗”、“名牌是双星人的金饭碗”的名牌理论。
纵观发展历程，双星之所以能“一枝独秀”，成功发展，靠的就是振兴民族工业，创造民族品牌的成功探索：用创民族品牌激发民族精神，用创民族品牌凝聚员工队伍，用创民族品牌占领国际市场，用创民族品牌扬威世界。
“穿上双星鞋，潇洒走世界。”当年这句广告语，不说家喻户晓，也得是妇孺皆知。
关爱老人从脚下做起
2017年底，寒冷的冬季，一款热销的老人鞋让双星重新回到了上世纪六七十年代的忠实消费者视线内。
这双老人鞋，为啥这么火？双星名人一位技术负责人告诉记者，这款老人鞋根据中老年人脚型而研发采用360°轻量透气帮面、慢回弹透气鞋垫和高弹MD发泡中底、构成三重减震、透气空间、最大程度地缓冲地面冲击力、柔韧舒适，走路不累。
双星老人鞋有多受市场欢迎，除了上述场面的出现，2017年双星的销售额显示：全年老人鞋占销售总额的40%。双星名人老人健身鞋已经隐隐有全国中老年第一品牌的锋芒。
实际上，双星名人生产老人鞋的历史可以追溯到1985年，双星用当时最先进德士吗注射机生产出了第一批老人健身鞋，上市后，受到老年人欢迎，至今，这款鞋已经销售上亿双，成为中国鞋业市场最牛单品，1991年，双星在人民大会堂举行“百名将军茶话会”，并向百名开国老将军赠送老人健身鞋，这些开国英雄中仅在 1955 年授衔的将军就有 68 名，其中有陈再道、王平、李德生、洪学智、耿飚、张震等上将，原全国人大常委会委员长万里称赞：“双星为老年人做了一件好事”。
这将是未来双星名人鞋服的又一个主攻方向，也将奠定双星名人重新续写又一个辉煌的基础。
“有人就穿鞋，关键在工作”。多年前汪海的一句市场开拓名言，如今依然张贴在双星名人公司内。78岁的汪海依然有信心将双星名人这个民族品牌创好。老骥伏枥，壮心不已。鞋王汪海将继续秉承他的企业家理论带领双星名人走向百年、两百年……
（责任编辑：黄婷）
