千亿网文市场要更爱读者，不要一味消费读者

2018-02-09 14:24 来源：中国青年报

“改编出来的剧，大家喜欢，我就好开心了。我在意原着读者的看法，希望他们看书看剧都能开心。”网文作家叶非夜接受中国青年报·中青在线记者采访时，由她小说改编的网剧《国民老公》，总播放量突破10亿次，个人“圈粉”范围从文字读者扩散至影视观众。

热播剧《他来了，请闭眼》《如果蜗牛有爱情》的原着作者丁墨坦言，当初创作这两部小说时，感觉影视化是非常困难的，甚至希望渺茫。“但是后来我运气比较好，遇到了敢于创新的团队。”

网络文学IP势不可当。日前，艾瑞咨询发布《2018年中国网络文学IP影响力研究报告》，2017年1月~9月，网络播放覆盖人数Top10的电视剧中有5部改编自网络小说，且排名占据总榜单前4位。

网文IP增长动力的多元化，为写作者带来了什么？

优质IP，全产业链开发一路畅通

2017年，中国的网文市场呈现全新的发展态势，网文带动了千亿级别泛娱乐市场孵化发展。

《择天记》是阅文集团白金作家猫腻的作品，曾获2015年度福布斯中国原创文学风云榜男生总榜第十，2015年度原创最佳动画改编。所改编同名动画系列总播放量已超过5亿；由鹿晗、古力娜扎主演的同名电视剧，全网点击量达到291.8亿，创下湖南卫视20个月周播剧收视率第一的成绩。

可以说，《择天记》IP的全产业链开发，一路畅通无碍。

“网文+二次元”IP亦受青睐。蝴蝶蓝的电竞题材小说《全职高手》，虚拟人物“叶修”圈粉力极强，成了麦当劳代言人，其主题麦乐卡上线即遭抢购，粉丝生日应援、打榜打Call规模盛大。

《全职高手》改编同名电视剧也已启动制作，“叶修”一角将由杨洋饰演。

网文白金作家辰东正在创作《圣墟》，他相信影视化能使作品“立体形象展现”。“各种改编、各种娱乐产品开发，通过漫画、影视、游戏等不同领域展现给读者，会更为立体、直观一些。”不过辰东强调，必须要优质改编，而不是粗制滥造的东西，不能只消费读者。

“繁荣中必然也会有泡沫，也会有盗版、抄袭、融梗、炒作等乱象，影响了我们整个行业的名声。”对于IP影视改编，丁墨一方面希望能尊重原着的精神和主旨，“小说的精髓和风格一定要表达出来”。另一方面，她在意改编团队的制作实力。

2017年10月，电视剧《你和我的倾城时光》杀青，这是由丁墨的第一本商业背景都市爱情小说改编。饰演女主角“林浅”的赵丽颖，是丁墨欣赏的演员。“对她的印象是有灵气、敬业、演技好。在她曾经饰演过的角色中，同时呈现过活泼萌动、成熟冷酷的形象。这与女主角的特质是相符的”。

流量时代，网文写作者的晋级之路

去年年底发布的《2017年中国网络文学作家影响力榜单》，集合国内100个最具影响力的网文作家。新老大神同时上榜，迭代趋势明显。

位列“2017中国网络文学男作家影响力”榜单前五名为辰东、唐家三少、我吃西红柿、猫腻、耳根；“2017中国网络文学女作家影响力”榜单前五名为叶非夜、丁墨、苏小暖、顾漫、吱吱。

“TOP 100”榜单中出现较多新晋作家，如二目、会做菜的猫、风轻扬等作家均为“首部作品即成为头部作家”的范例，说明在网络作家发展体系中，上升通道并未固化，新晋作家可通过作品影响力达成晋级目标。

在IP泛娱乐开发的流量时代，网文写作者各自寻求发展、晋级之路，此间不乏共通心境。

辰东觉得，《圣墟》之所以受追捧，或因“接地气”。“《圣墟》讲述的是我们现实世界突然灵气复苏，人人进化，可以修行的变迁过程，有特别的带入感”。

网剧《国民老公》斩获网络流量，而叶非夜的言语间，仍流露出对“老读者”的在意，对“老本行”的执拗。“理想中的状态是，我和读者依旧是现在的状况，我每天更新，他们每天留言，我们一起交流。不管以后有多远，我最想做的还是把故事写好，这是我热爱的事”。

2017年度最热门玄幻作品《牧神记》作者宅猪，经常看读者反馈，和他们在线聊天。“读者总能挑出我发现不了的bug（缺陷）。”宅猪说，网文写作者不会称读者为粉丝，而是书友。

丁墨相信，她和读者是互相影响的。“最前沿的网络读者有相当强的审美和敏感性，阅读涉猎很广，读东野圭吾、刘震云、马尔克斯、毛姆、余华的作品……他们会对我的小说提出意见，敏感发现问题，帮助我成长”。

IP孵化，从内容的自循环迈向IP的辐射性赋能

1月28日，“2017阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”在湖南卫视播出，盛典现场揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的10份推荐名单。

年度中国原创文学风云榜推荐了2017年度男生作品榜和女生作品榜佳作，榜单以原创文学界通行10余年的权威选票——月票作为核心衡量依据，经过一年激烈角逐后产生，直观反映读者支持度。最终，辰东的《圣墟》与叶非夜的《亿万星辰不及你》成为榜单领跑者；宅猪的《牧神记》被评为“年度改编潜力IP”。

此外，以会做菜的猫作品《美食供应商》、争斤论两花花帽作品《我的1979》为代表，美食、现实主义题材等小众作品上榜，说明网文仍有尚待开掘的创作空间，为读者乃至下游IP开发输出多元、个性的内容源。

近几年诞生的热门网文IP，玄幻、仙侠、穿越这类题材深受追捧，同时传统意义上的小分类IP、个性化的垂直内容开始崛起，如军事、谍战、现实主义题材等，推动品类深度发展。

在辰东看来，优质IP应具备的要素：故事好看，积极向上，受众群体广。“读者涌入的越多，我们越要注重作品中的价值观、世界观等问题。”写过武侠、仙侠、玄幻，辰东如今也在考虑拓展题材广度，例如尝试历史、都市类题材。

“2017年最值得纪念的，应该是写完《亿万星辰不及你》这本书时的感觉了，兴奋，失落，感动，满意。”对于2018年，叶非夜梦想成绩可以破新纪录。

丁墨表示，因为现阶段对写作有了新的认识和感激，所以创作热情比较强烈。“2018年会争取创作1到2部作品，并且也希望是像《乌云遇皎月》那样完全创新的作品”。

阅文集团联席CEO吴文辉曾说，随着泛娱乐生态的升级和叠加，从内容的自循环迈向IP的辐射性赋能，文学IP的转换力和孵化力将具备巨大的想象空间。

从2007年到2017年，网络文学的创作量和阅读量占比突破了80%。强劲的创作力量，带来海量的内容供给。作为内容产业的源头，网络文学作家群体构建了全新的内容边界。他们是文字魔法师，更是IP孵化原动力。

（责任编辑：赵娜）