2023年5月10日是第七个“中国品牌日”。随着我国消费结构的不断升级，消费者对农产品品质提出了更高要求，品牌农产品消费需求增长迅猛。农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措，也是激发消费潜力、促进农村消费的有力抓手，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。2022年中央一号文件提出开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。2023年朔州市委市政府提出，要平鲁打造省级绿色农产品示范区。平鲁区委区政府及时响亮的提出要打造品牌农业、特优农业，为全区农业品牌建设提供了重要指引和方向。
近年来，平鲁区农业农村局以提高农业质量效益和竞争力为目标，深入实施品牌强农战略，健全品牌培育机制，壮大品牌发展体系，创新品牌营销模式，持续打造农业“金字招牌”，形成了政府强力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面。平鲁农业品牌正在实现从筚路蓝缕到群芳争艳，从“自无至有”到“自有至优”的跨越。
一、坚持特优引领，带活一方产业
产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌则是引领带动乡村产业提质增效的“助推剂”。当前，平鲁区农产品正在实现“从田头到餐桌”全链条发展，传统农业逐步从种养环节向加工流通等二三产业延伸。打造特优品牌，逐步健全产业链、打造供应链、提升价值链，从而形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。
提升农业品牌竞争力，品质是根基，特优是关键。近年来，农业农村局指导全区依托资源优势，突出规划引领，扎实开展农业生产“三品一标”建设，强调“一个乡镇一个特优区，塑强一个区域公用品牌，筑牢农业品牌建设根基”。截至2022年底，认定绿色、有机和地理标志农产品11个，累计创建特优农产品优势区1个、优势特优产业集群7个，支持建设产地冷藏保鲜设施7个，建设区域性农产品产地市场1个。顾北岭羊肉、凤凰城高石庄牛肉、曹庄蔬菜、下红沟蔬菜、阻虎红山荞麦、下面高黍子、店湾蒜、小白洋洼水等强势品牌展现活力；“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局日益形成；区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，特优产业发展迈上新台阶。
2019年起，农业农村部推动开展品牌目录建设，启动建立农产品区域公用品牌建设标准，指导各地构建品牌发展体系。截至2021年底，全区共培育创建的农产品区域公用品牌1个、企业品牌约5个、产品品牌约20个。其中山西源生泰农业科技有限公司的“山农浓源”食用亚麻籽油和朔州市木森农牧有限公司的单麦“甜荞面”分别在2019年、2021年获得了“山西功能农产品”品牌，其品牌下的系列产品受到了消费者的广泛喜爱。
二、激发消费潜能，闯出一片市场
品牌是最强有力的市场号召。当前，消费者对农业品牌的认知度、认同度不断提升，购买优质农产品已从“选品”逐步向“选牌”过渡转变。围绕市场需求，提升品质、创新营销、激发消费，使农业品牌迸发出更加强劲的活力，是“十四五”时期农业品牌建设的新课题。
从好产品到好品牌，营销是重要一环。与生俱来的生态和文化，是农业品牌特有的基因和禀赋。近年来，农业农村局引导全区创新农业文化元素，灵活运用传统工艺、创意设计、民事体验等方式，不断丰富农业品牌的内涵和底蕴，增强农业品牌竞争力。同时，征集品牌创新发展典型案例，引导品牌主体讲好品牌故事，促进品牌交流，传播品牌文化。
近年来，蓬勃发展的农业展会、节庆活动正在成为品牌优势转变为市场优势的新动能。农业农村局依托中国（国际）农产品交易会、中国农民丰收节等活动，以区域公用品牌为重点，品牌农产品名人公益推介、农民推介、区长带货直播、农业企业推介等系列活动，开创了品牌营销推介的新模式。积极承办cctv-17“中国质量万里行走进平鲁”，区领导、农业农村局领导线上带货直播介绍平鲁、介绍平鲁的农产品。在山东举办的丰收中国万里行大型公益宣推活动——2020丰收盛典活动上，平鲁区荣获“一县一品奖”、“最美丰收盛景奖”、“最具人气特优美食奖”、“最受欢迎乡村旅游地奖”全部奖项。在云南昆明“丰收中国 粮安天下——2020丰收中国万里行大型宣推活动收官盛典”上，平鲁区农业农村局作为9省20多个市县（区）唯一的农业农村部门接受采访，进一步向全国、世界推销平鲁区的农产品。积极承办农民日报社“地标农品中国行走进平鲁”推销平鲁农产品，积极参加农业农村部、省农业农村厅一年一度的农产品交易博览会，认真承办好每年的中国农民丰收节，让全区、全省、全国人们品尝平鲁农产品，唱响“平鲁品牌”，有效带动相关行业在品牌化道路上蹄疾步稳。
为提升我国农业品牌国际知名度和影响力，农业农村局积极开拓沿海城市和韩国、日本等海外市场，线上线下结合，组织企业推广地标产品“红山荞麦”。现在平鲁区在山西会馆正组织筹建“红山荞面厅”，推动平鲁区地理标志农产品红山荞麦做大做强，走出平鲁、走出山西、走向全世界。
随着5G技术、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的迅猛发展，农业品牌充分借力数字经济优势，创新开拓电商平台、社交网络、乡村e镇、云展会等数字化营销手段，拓宽线上线下营销渠道，进一步激发消费潜能，扩大农业品牌消费。
“十四五”时期，平鲁区农业品牌迎来重要的转型升级窗口期，着力培育打造一批精品农业品牌，通过培育新型市场经营主体塑造一批精品农业品牌，建立健全农业品牌促进和扶持机制，讲好平鲁区农业品牌故事，让农民在农业品牌打造中增收致富，让精品农业品牌在全区农业高质量发展中发挥出应有的贡献。（李宁）
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